商標與品牌之間的區別在于；第一，內涵不同。商標是區別不同商品或服務的標志。品牌不僅僅是一個標志，還體現著價值觀與情懷�？煽诳蓸废笳髦鴺酚^向上的美國文化：華為則體現中華有為、奮發圖強的價值內涵。第二，屬性不同。商標是一個法律概念，意味著法律意義上的專用權。品牌是一個市場概念，意味著市場份額和超額利潤。第三，控制方式不同。商標所有權掌握在商標權人手中。商標權人可以自己在商業活動中使用商標，也可以將商標進行許可和轉讓。品牌卻不一定掌握在品牌所有人手中。品牌根植于消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力來源于消費者的認可和信任。品牌一旦失去消費者信任，將變得一文不值。

  基于商標和品牌的不同之處，企業商標管理和企業品牌管理也存在較大不同。企業商標管理通常是從法律角度出發，對企業商標管理職責、商標注冊，商標使用、商標維護、商標權運用、商標權保護等進行全方位管理。企業品牌管理通常是從市場營銷出發，從品牌標志、產品性能和售后服務等方面進行管理，從而贏得消費者的認可和信任。

 ---摘自《企業商標管理研究》葉慶文  陳煥斌 著